今天是父亲节。同时，618大促也还在如火如荼进行中。“双节”叠加，你买买买了吗？
“大促了快一个月了，正式的日子还没到！”作为年中营销最重要的节点之一，618是商家、达人、机构、服务商全年布局的关键“发力点”之一。而今年，618大促早在5月就已拉开帷幕。
与往年不同的是，今年淘宝、京东等电商平台纷纷官宣取消预售制。这也意味着，参与今年大促的消费者在购买心仪商品时可以“即买即得”，无需再等到预售期结束。与此同时，拉得更长的促销时间，也让不少消费者直呼“无感了”。
走到第16个年头，今年618机制有什么变化？给商家和消费者带来什么影响？
长时间“大促”增加疲惫感
能否带来销量的增长？
“买的30多单商品都到了而且已经拆开用了，618还没结束。”今年，准妈妈黄小姐买了大量母婴用品，“大品牌的婴儿车、安全座椅在618购买价格还是很划算，安全座椅比原价节省了2000多块钱。取消预售之后收到货的时间也很快、很方便。”
今年，天猫、小红书、快手等平台都选择了拉长大促时间。其中，快手的618大促时间更是足足维持42天之久，成为“史上最长”。
与之相比，2023年，抖音促销活动从5月25日开始，比今年少一天；快手2023年618大促活动为期一个月，也比今年短。
拉长的大促时间让部分消费者感到“疲惫”。“大促了一个月，正日子还没到，而且部分商品价格感觉和平时没啥区别了。”不少消费者在社交平台发帖称今年618时间太长，心仪的商品价格不停在变，导致自己“下了单又退，退了又要下单”，造成了不必要的麻烦。
消费者的疲倦也让商家对大促活动满心忧虑。有女装商家表示，虽然今年618大促活动时间变长，但消费者下单比以往更加谨慎，实际销售情况并不乐观。“今年平台推出了强制运费险服务，我们的成本出现上涨。再加上服装类商品退货率较高等原因，这次大促我们的经营情况不太理想”。
不难发现，低价依然是今年618大促的关键词，也是电商平台重点发力的方向。但由于日常促销活动几乎每天都在发生，加之直播兴起、拼多多“把价格打下来”等一系列活动，越来越多品牌商家认为大促节点“并无太多促进作用”。